橄欖油，平均每月搜尋量：14, 800
橄欖油推薦，平均每月搜尋量：4,400
請問「橄欖油」與「橄欖油推薦」這兩個關鍵字，那一個比較有商業價值？
如果你是橄欖油品牌的企業主，只能選一個，你應該選擇佈局那一個關鍵字？
（別再說“只有小朋友“才作選擇那種話！）
▋數大，便是美？
如果從數字來看，「橄欖油」的平均每月搜尋量是「橄欖油推薦」的3.36倍。
市場大、潛力大、需求大…
所以「橄欖油」這個關鍵字的商業價值比較高，是嗎？
其實，橄欖油和橄欖油推薦這兩個關鍵字的商業價值都很高。但是，那一個關鍵字比較有價值，取決於不同的搜尋意圖、商業模式與商業目標。
我就從這幾點來說明「橄欖油」的關鍵字商業價值不一定比「橄欖油推薦」來的高，並且分享幾個選擇有商業價值關鍵字的方法。
▋搜尋意圖
使用者搜尋一個關鍵字的時候，想要解決什麼問題、想看到什麼資訊、想得到什麼答案，是佈局SEO的最高指導原則。
當搜尋「橄欖油」時，使用者的搜尋意圖是什麼？
是想瞭解橄欖油是什麼？橄欖油的功效？想查看橄欖油的營養成分？想確認橄欖油可不可以直接喝？還是想買一瓶橄欖油？
只有搜尋「橄欖油」時，搜尋意圖是不明確。
這種情況，其實是並不知道客戶的需求是什麼。
相反的，在搜尋「橄欖油推薦」時，使用者的搜尋意圖是什麼？
這個關鍵字的搜尋意圖明確許多，希望找到橄欖油的「推薦」信息。
他可能正想要買一瓶橄欖油，不知道該買那一牌才好，想看別人都推薦什麼樣的牌子的橄欖油。
▋商業模式
當商業模式不一樣時，不同的關鍵字的商業價值判斷也會不一樣。
例如：電商平台 vs. 高端橄欖油品牌
像是momo這類的電商平台上，有一個鐵律：你買什麼並不重要，重要的是在平台上買！
通常平台會把「所有的」橄欖油一字排開，提供各種排序功能，例如價格、容量篩選功能給你選到爽。
你買的是那一個品牌的橄欖油，不重要；重要的是，在這個我們的平台上買就好！
因此，對平台來說，佈局「橄欖油」的商業價值遠大於「橄欖油推薦」。
但是，如果你是單一高端橄欖油品牌，那情況就完全不一樣囉。
假設你的橄欖油是有國際品油師認證、可以直接生飲、酸價超低…
有差異化、有資訊落差、可以與競品PK…
但在銷售上，可能還需要靠文案介紹、靠口碑推薦、靠人員推廣試吃等…
這時候搜尋量比較小的「橄欖油推薦」反而才是對你的生意更有商業價值的關鍵字
▋商業目標
如果你的商業目標是提高品牌知度或是觸及更多的潛在客戶，那麼「橄欖油」這個關鍵字可能更適合為你帶來更多流量。
如果你是某一個高端橄欖油品牌，希望讓客潛在客戶了解你的橄欖油特色與競品差異，那麼「橄欖油推薦」這個關鍵字可能更適合你與潛在客戶介紹你的橄欖油好處。
好了，總結一下，關鍵字的商業價值，不能單看搜尋量的高低。
在決定關鍵字之前，你可以思考以下三個問題：
- 你的商業目標是什麼？ 你是希望提高品牌知名度還是銷售額？
- 你的目標受眾是誰？ 他們在搜尋橄欖油時，是希望了解橄欖油的一般信息，還是希望找到特定的橄欖油推薦？
- 你的競爭對手是誰？ 他們使用哪些關鍵字？
通過分析這些因素，可以更好地了解哪個關鍵字更適合你的商業目標。
▋SEO老實說
如果要把「橄欖油」與「橄欖油推薦」這兩個字做到首頁排名，那一個比較難？
答案是：都不簡單，而且需要不同的資源。
「橄欖油」這組大字，網站想要排在首頁，除了網站本身的SEO要做的很好之外，還需要很多銀彈，投放搜尋廣告，比較有機會登上首頁。
相反的，「橄欖油推薦」利用高品質內容與圖片、定期更新內容與外部連結，就有機會排上首頁。
例如，我的好朋友Jessie的文章，把「橄欖油推薦」從零開始，二個月的時間推進搜尋結首頁前５名。