開始寫部落格以來，我也在思考部落格（個人網站）到底是什麼？部落格的的本質是什麼？是一個由我創造的部落，由我當酋長，統治一切嗎？
部落格的定義
根據Wikipedia，部落格（英語：Blog）是一種線上日記型式的個人網站，藉由張貼文章、圖片或影片來記錄生活、抒發情感或分享資訊。部落格上的文章通常根據張貼時間，以倒序方式由新到舊排列。許多部落格作者專注評論特定的議題或新聞，其他則作為個人日記。一個典型的部落格結合了文字、影像、其他部落格或網站的超連結、及其它與主題相關的媒體。能夠讓讀者以互動的方式留下意見，是許多部落格的重要要素。大部分的部落格內容以文字為主，也有一些部落格專注藝術、攝影、影片、音樂、Podcast等各種主題。部落格是社群媒體網路的一部分。
也因此，早期的部落格，很多人稱它為網誌，網路日誌。
部落格的不同詮釋
再來一個不同的解釋，引用自于為暢《臉書和部落格是不一樣的，是不一樣的》一文。
「部落格，英文叫作BLOG，重點在「生產內容」，是由網站後台的Content Management System(簡稱CMS)來發佈(或稱上稿)，部落格平台如無名、痞客、隨意窩、Blogger他們的後台就是一個CMS，WordPress也是，Yahoo、UDN、CNN新聞，或任何的內容網站都是有一個後台CMS讓你上稿。這個CMS通常可直接套用HTML編輯器，讓你新增、編輯、修改、移除內容，有字型、顏色、底色、加粗、加底線、插入圖片、插入連結等等，就像你用Office系列那樣的格式，來方便你創作。」
所以，部落格是一個重點在「生產內容」，進行創作的系統或可以說是…一片園地。
部落格的最新發展
然而，當全民進入網路時代，部落格不再只是網路日誌，單純日記型式的個人網站現在很少了，反而是商業目標顯著的個人網站、或是完全商業導向的部落格網站，變成現今的主流。很多人說，經營個人網站或是部落格，就是在打造個人品牌，就是在經營一個事業，寫部落格是累積個人數位資產的最佳入門。
部落格的本質是什麼？
因此，我就在思考從早期的個人網路日誌，到內容生產的創作園地，一路到個人品牌數位資產的轉變過成中，部落格的本質是什麼？以及個人部落格具有那些數位資產的本質？
我整理出以下六點部落格本質：
1. 有土斯有財
你一定有聽說過這句話：「有土斯有財」。想必一定聽過！但是，這部落格有什麼關係？
的確，部落格身於網路的虛擬世界，與真實世界，看的到、摸的到、清清楚楚的標示在地圖上土地，應該不一樣吧！？
但是，我認為在網路世界，擁有一個部落格，就跟真實世界有一塊土地是類似的概念。當有自已的部落格，就是在網路世界，擁有一塊地，你可以在這塊地上種稻米、種水果、蓋房子、蓋購物中心，理論上都可以。總之，就是得先有一塊地，才能在上面種植，長出些什麼東西來。
與實際世界的土地最大不同之處，網路世界幾乎沒有物理上的限制（就一些硬碟或儲存空間），部落格的土地面積可以無限擴展，面積大小由你決定，只要你願投入時間與精力輸出，創作內容。
譬如某個人的部落格，擁有 799篇文章，就比另一個人只有19篇文章的部落格的“土地面積“來的大，至少硬碟空間占了比較多空間。
所以，一個部落格，就是在網路虛擬世界有一塊地，而土地面積由你決定。
但是，799篇文章的部落格就比19篇文章的部落格來得值錢嗎？
2. 成功的不二法測！？
曾經是美國總統、商業大亨的唐納‧川普在房產界有一句知無不曉的名言：「Location！Location！Location！」
曾為亞洲首富的李嘉誠也說過「物業三原則」就是：「地段！地段！還是地段！」
譬如我住的新竹市，以前去看新竹市與新竹縣交界的房子，那時房仲都會說：「這房子的目牌號碼是新竹市，每一坪價格比新竹縣貴上３萬元！」
早期的網路發展，有著類似實體世界房地產的投資概念。網路如馬路，最早期的入口網站，早期AOL、蕃薯藤、Yahoo!奇摩、或是黃頁等，是當時的兵家必爭之地，占據入口網站就是占有重要路口、黃金店面，人潮就是錢潮。
同時，「網址」或「域名」對於網際網路上的每一個網站非常重要。網址或域名就像是一個地址，它能幫助人們更好更方便的記住、或找到你的網站。一個好的域名，可以提升網站形象、具有競爭力、也提高了品牌認知度和信任度。當時，更有網路蟑螂，搶先一步登記有著企業或名人商標的網域名，再獅子大開口高價賣給企業或名人賺取暴利的行為。
但是，入口網站才發展沒幾年，Google橫空出世，徹底打破了入口網路早期和實體地段的重要性。人們不再需要透過入口網站，一個一個去找到自己需要的內容，而是直接透過Google搜尋引擎來查找，Google直接給你需要的內容或是把你直接帶到目的地去。這樣的便利性和高效率，讓Google很快成為了人們日常生活中不可或缺的一部分，也搶走了搶走了網路廣告和搜尋引擎的商機，使得許多其他的入口網站不得不轉換業務模式或倒閉。那些當時紅透半天邊的AOL、蕃薯藤、Yahoo!奇摩都已早已做古，對2000年才出生的年輕一輩可能連聽都沒聽過！(喔，Yahoo!奇摩還在啦，但有誰在用呢？）
內容為王
Google的成功，讓網址或域名的重要性大大降低，讓網路及部落格進入了「內容為王」的時代，高品質內容成為流量的最重要因素。Google的搜索算法讓它可以識別高品質內容，高品質內容帶來流量，流量來帶更多用戶，更多用戶推動部落格主人產出更多高品質內容，高品質內容再帶來更多流量、更多用戶、同時創造影響力，高品質內容→Google→流量→用戶→高品質內容，成為全新的價值成長的飛輪的新法則。
「Location！Location！Location！」⇒ 「Content！Content！Content！」
所以，799篇文章的部落格，不一定就比19篇文章的部落格來得值錢，如果19篇篇都是高品質內容的話！
３. 經營部落格是靠天吃飯
經營部落格是一件靠天吃飯的事！？啥！？寫部落格，又不是種田當農夫，為什麼要靠天吃飯？
上面說到了Google改變了整個網路生態，Google搜尋引擎及它的演算法就是“天“。
天，有不測風雲！Google的演算法邏輯更新變化莫測，它的演算法每年更新數百餘次，就像陰晴不定的天氣一樣，一下來個大雷雨、明天來個大陽光連日高溫、緊接者又一個大颱風。在每次的更新，多多少少都對排名有所影響。Google搜尋引擎是大多數人找到部落格的主要途徑之一。如果你的部落格能夠出現在搜索結果的前幾頁，你的流量就會大幅度增加。
雖然說，Google演算法中的許多因素都與內容品質有關，Google希望為使用者提供高品質的內容，因此如果你的部落格有高品質、有價值的內容，就有更大的機會出現在搜索結果的前幾頁。
但是，Google演算法中使用的排名因素．除了內容品質之外，關鍵字、外部鏈接、使用者的搜尋歷史和習慣等，都會可以影響你的部落格在搜索結果中的排名。
真實生活中有氣象報告，台灣有中央氣象局進行預測（以前不準，但越來越準），讓我們可以提前預作準備，降低靠天吃飯的氣候風險；但是，Google的演算法，只有官方發布的訊息之後，才知道有事發生，能怎麼辦？只能回去追蹤自己網站的數據變化、再持續優化 SEO，適應這些變化，來因應“天“的變化莫測。所以，寫部落格在某些程度上，是靠天吃飯的一件事。
４.天下沒有白吃的午餐
實體世界的土地，每年有地價稅或土地增值稅要繳。萬物皆有價，經營部落格也是有成本的！
經營部落格，除了免不了投入的時間與精力外，一定會有成本。
有些是外顯的，類似地價稅，每年要支付，例如：域名和主機費用。還有你想在自已的部落格有進階的設計或特別的功能，可能還的支付額外的費用，例如：網站開發費用、佈景主題費用等等。幫助你在自已的部落格土地上，種植你自已想要的農作物、賣各種想買的商品或服務。
當然，也可以選用「免費」的部落格平台，例如痞客邦。雖然說這類平台，可以免費註冊使用，不用付錢就可以開始寫文章、寫部落格來分享。但是，這些平台就有很多限制，無法像自已擁有土地，愛種什麼就種什麼，擁有充份的自主權。這像是寄人籬下的狀況，也是使用免費部落格平台最大的風險，例如2013年無名小站關閉事件，每一個部落格格主在無名小站上所累積建立的數位資產，要嘛一夕歸零，不然就是另找土地，重新再來打造。所以說，免費的最貴！
總之，經營部落格是不是完全免費！除了金錢支出外，你需要不斷地投入時間和精力來維護和更新你的部落格，才能吸引更多的流量和用戶。
5. 流量靠天，變現靠自已
既然經營部落格，不是一個白吃的午餐，可以打造個人品牌，變成經營一個事業，那就如何做？
當你的部落格能夠吸引到足夠的流量和用戶，那就可以考慮將部落格變現。以下是幾種常見的部落格變現方式：
- 廣告收入：透過在部落格中展示廣告，可以讓你獲得廣告收入。可以透過加入Google AdSense等廣告平台，或是直接跟廣告主合作，展示他們的廣告。
- 推廣商品：如果你有自己的產品或服務，可以透過部落格推廣銷售，增加銷售量。
- 聯盟營銷：透過推薦其他公司的產品或服務，可以獲得佣金收入。你可以加入像Amazon聯盟等聯盟營銷平台，推廣他們的產品。
- 賣廣告位：如果你的部落格有足夠高的流量和用戶，你可以直接賣廣告位給其他公司，收取一定的廣告費用。
- 贊助：如果你的部落格有一定的影響力和受眾，可以透過贊助獲得收入。你可以與公司合作，為他們推廣品牌或產品，並獲得贊助費用。
- 捐款：如果你的部落格是一個非營利性質的網站，你可以透過向用戶募集捐款來維持網站運營。
然而，搜尋引擎帶來流量，帶來用戶，但演算法一改就會影響流量，減少用戶。就像是海，漲潮帶來海水，退潮帶走海水，不留下一點海水。所以，必需把漲潮帶來海水，設法留下一些，成為部落格「自已的養的活水」。
最常見的就建立Email名單，讓流量轉換成為你部落格的訂閱用戶。當他們成為訂閱用戶之後，你就有他們的連絡方式，你發佈的內容，就可以主動發送給他們，不用完全受制於搜尋引擎這個天，不用受天的演算法更新影響。但是，相對的你要開始與用戶進行互動、交流、持續產出對他們有價值且高品質內容，讓他們持續回到你的部落格上，再利用上述的變現方法創造營收，讓部落格成為貨真價實的數位資產。
6.部落格可以多次變現
部落格這類的數位資產，與實體資產相比之下，一個獨特之處就是它可以進行多次的變現。一次努力與投入可以賣很多次，這很吸引人吧！
部落格內容是實現部落格多次變現的關鍵因素，只要是高品質、有價值的內容可以吸引更多的讀者、用戶、訂閱用戶或是粉絲，從而增加網站流量，就有機會實現多次變現。以下是幾種將部落格內容多次變現的方式：
- 拆分為多篇文章：一篇數千字、甚至上萬字的部落格文章，可以被拆分成多篇較小的文章，並在網站上分別發佈。每篇文章都可以針對不同的關鍵詞進行優化，來提高搜索引擎的排名，增加流量。
- 重複使用在不同的平台：你可以將你的部落格內容轉化為其他形式的內容，例如影片、短文、圖像等，或在其他平台上進行發佈，例如YouTube、Instagram、TikTok等，進一步擴大你的觀眾群以及影響力。
- 轉化為電子書：如果你內容是一系列相關主題的文章，可以將它們組合成一本電子書，並在網站上販售。也可以將電子書提供給訂閱者或成為你產品或服務的附加價值。
- 轉化為課程：你可以將你的部落格內容轉化為網上課程，在網站上販售。這種方式可以吸引更多的用戶，創造額外的收入流，更有機會創造線下的商機，例如開課、演講、出書等機會。
- 授權他人使用：如果你的部落格內容是獨特且有價值的，你可以將其授權給其他人使用，並收取授權費用，例如出書。如果內容獨特到某種專業人士和企業的需求，例如律師、顧問和培訓機構，就可以授權創造收入。
從這些方式中可發現，多次變現的關鍵在於你的部落格內容的價值和質量。當你有高品質的內容時，你可以運用不同的方式，轉化為不同的形式，以實現多次變現。重要的是要理解你的讀者的需求和喜好，以創造有價值且可行的內容變現策略。
另一方向，部落格或個人品牌如果經營很成功，有機會被視為品牌，出售給其他公司或個人。國外不乏有一些部落格成功轉化為品牌成功或是出售的例子：
- Huffington Post：Huffington Post最初是由Arianna Huffington創立的一個個人部落格，專注於美國政治和娛樂新聞。該部落格後來逐漸發展成為一個綜合性新聞網站，最終在2011年被美國媒體巨頭AOL以3.15億美元的價格收購。
- Cupcakes and Cashmere：Cupcakes and Cashmere是由Emily Schuman創立的一個時尚、美妝和生活分享的個人部落格。該部落格成立於2008年，並在2015年進行了品牌升級，開始提供自家品牌的產品線，包括服裝、手袋、香水等。如今，Cupcakes and Cashmere成為了一個知名的時尚品牌，其產品銷售在全球多個地區。
這些例子顯示，一個成功的個人部落格可以成為一個成功的品牌，但這需要時間、努力、甚至轉型與和創新。成功的個人部落客，因為它們具有高品質的內容、建立自己的品牌和聽眾、具有廣泛的讀者群和良好的商業模式，進行多次內容變現，甚至成為一個品牌，或在落格格成為品牌後高價出售。因此，部落格可以被視為一個建立個人品牌和創造商業價值的重要工具。
以上，是我對什麼是部落格與部落格的本質進行思考，整理出部落格的六大本質，並拿真實世界的土地來作類比，加深印象與理解。雖然，概念類比不一定正確。但是與土地類似的有土斯有財概念、因為技術創新而巔覆整個行業，從Location到Content的價值法則轉變、部落格需要靠搜尋引擎這個天吃飯與天下沒有白吃午餐的命運、以及在天的變化莫測下仍有多種變現的方法，還有其它實體資產所沒有的多種變現機會。
還有沒有，你有想到，而我沒提到的部落格本質呢？一定有，歡迎你留言或寫信與我分享。