這篇文章是2024/03/26 – NP Digital Webinar 學習心得筆記。回答幾個 SEO 與 內容創作的常見問題，與 2024 Google 的趨勢。
第一題回應最多人問的問題：現在寫長文仍是 Google 排名的保証嗎？
少多字的內容，算是長文？
由於英文與中文的不同，以下的數字都是指英文字數，中文字數大約要乘上2。
- 短文：1000個字以內的內容，都算是短文。包括，700字的評論、500字的手機回應，300字以下的垃圾？(300字難以對一個主題或關鍵字作完整說明，因此在SEO上，300字的文章難以被排名。例如，有些搜尋結果出現FB, LinkedIn等社群平台的內容，幾乎都是在300字以上的貼文才有可能出現在Google 搜尋結果頁面。)
- 長文：超過1000個字以上的內容，都算是長文了。包括長貼文、分享、與SEO文章。
Google 才不關心字數
事實是， Google 不會算字數，或者說在它的排名機制裡面沒有“字數“這一項。
但是，排名好的文章，剛好通常字數比較多。這是相關性，不是因果關係！
長內容的3大好處
- 獲得較多流量：長內容獲得更多的流量。長內容排名好，也就能夠獲得較多的流量。
- 較多反向連結：長內容獲得較多的反向連結。但是，從數據上看來1000~2000字、3500字能獲得不會的反向連結數量。超過4000字之後，就不一定了，反而獲得比短內容還要少的反向連結數量。
- 贏得較多社群分享與互動：雖然受眾的注意力時間幅縮短，轉向短影音。但是，那些被瘋傳的分享大多是長文，Facebook 尤其明顯。
再提醒一次：長文不等於好內容。 長文提供了更多的機會，能夠自然的融入關鍵字，並且深入涵蓋了關鍵字的主題，而且是對 SEO 有利的內容。
那些關鍵字意圖占主導地位？
從 Ahrefs、Semrush, Moz 三個 SEO 工具大廠的數據上，可得到一個共識：
Informational 知識意圖 + Commercial 商務意圖，占了80%的搜尋意圖。
4種搜尋意圖：
https://ahrefs.com/blog/search-intent/
What Is Keyword Intent & How to Align Keywords with User Needs
AI 用來寫內容，好嗎？
人類比較愛看AI 寫的還是人寫的？
據 NP Digital 的研究分析結果，有61%的人偏好真人寫的文章；有近3成的人表示，人與AI寫都可以。
問題：文章是人寫的還是AI寫，人類分辨的出來嗎？
就現階段的AI產出來說，人類還是有辦法分辨的。但是，AI持續進步，會有一天達到人類無法分辨的那的天。
NP Digital 同樣從數據中提供解答。就現階段為言，人寫的內容，每分鐘能多出0.6筆的流量。一個月的流量，大約差到5倍以上。
目前AI 產出與 Goolge 尋找的內容落差
AI 產出的 3點基礎：
- 反芻資訊
- 使用過時的資訊
- 一般資訊
而Google 在尋找：
- 獨特的內容
- 新鮮的資訊
- 有洞見的資料、意見與個人經驗
所以，網路上並不缺內容，缺的是獨特、原創、有洞見與個人體驗的內容。
任何內容必需滿足3大特質
- 深度
- 易讀性
- 關鍵字
內容深度的4大要素
內容要有深度，就是要滿足 Google 的EEAT。
有第一手的個人體驗、對主題要顯示出熟悉與可信度、能夠被認可或有人背書、引用的資訊來源的可靠度、是否涵蓋的各種視角…
那種內容最更創造互動？
- How-to 內容
- 大清單
好內容的點子怎麼找？長青文就是好內容
時事文可以吸睛球。但是，來的快，去的也快。
持續更新長青文，是更好的作法。
什麼是長青文？
Evergreen Content: What It Is & How to Create It
易讀性的4大要素
- 12歲小朋友要能讀的懂
- 使用談話語氣
- 有組織的內容
- 讓讀者能一掃而過：用清單、列點、表格…避免擠成一大段的文字。
進階秘招：增加圖片、影片等，讓內容可能可視化。先掃，再讀。
如何出談話語氣？
How To Write In Conversational Tone To Increase Readership
如何優化內容的流暢性？
7 Types of SEO Content to Boost Your Visibility
How to Optimize Your Content For SEO, Readability, and Accessibility.
SEO Writing: 12 Tips for Creating SEO-Optimized Content
好內容的10個額外品質指標
- 新鮮且獨到的洞見：原創
- 直接說重點
- 說故事
- 加入影片、圖片等媒體
- 看完，可以行動：有執行步驟，有結論
- 亮出利益
- 鼓勵行動，CTA
- 為某個具體的人而寫
- 定期的更新同一篇內容
- 重新創作，再社群平台分享
內容必需圍繞目標關鍵字發展
- 不要離題
- 不要同一個字一直出現，會被視為在硬塞關鍵字
關鍵字：數位行銷服務商
同字變化：數位行銷公司、數位行銷服務、數位行銷顧問
語意相關：線上行銷、網路行銷、內容行銷、搜尋引擎優化、社群行銷、電子報行銷、轉換率優化
數大，不一定美
頭部字，通常短、搜量大。但是，不一定帶來流量與有效商機。
例如：狗糧 vs. 防皮膚病的狗糧。
超長的關鍵字能帶來銷售的機會。
關鍵字中含有“最好“、“最佳“、“精選“、“前十大“…這些字能獲得更多的轉換率。
2024 Google 趨勢的3大關鍵重點
- 專注在內容品質，而非內容長度
- 優先考慮深度而不是關鍵字密度
- 能把你的觀點說好說滿的長度，就是最佳的內容長度
